Marketingul digital. O solutie pentru dezvoltarea ecosistemului antreprenorial din Romania.

CUPRINS

PREFATA 9

REZUMAT 11

ABSTRACT 13

INTRODUCERE 15

1. ASPECTE TEORETICE SI METODOLOGICE PRIVIND MARKETINGUL DIGITAL 19

2. STADIUL ACTUAL AL CUNOASTERII IN DOMENIUL MARKETINGULUI DIGITAL 44

3. COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI CONECTAT - FACTOR INFLUENT IN DEZVOLTAREA MEDIULUI ATREPRENORIAL 63

4. TRANSFORMAREA DIGITALA A MICROINTREPRINDERILOR SI IMM-URILOR SI OPTIMIZAREA CALATORIEI DE CUMPARARE A CONSUMATORILOR DE SERVICII ONLINE DIN ROMANIA. CERCETARI CALITATIVE 71

5. SURPRINDEREA PERFORMANTELOR MICROINTREPRINDERILOR SI IMM-URILOR DIN ROMANIA. CERCETARI CANTITATIVE DE MARKETING 114

6. SOCIETATEA CASHLESS, DIVIZIUNEA DIGITALA SI SECURITATEA CIBERNETICA - MARILE PROVOCARI ALE MOMENTULUI PENTRU ORGANIZATIILE DIGITALE 189

7. STRATEGII SI PROGRAME DE PREGATIRE IN DOMENIUL MARKETINGULUI DIGITAL 202

CONCLUZII GENERALE 212

DIRECTII VIITOARE DE CERCETARE 214

BIBLIOGRAFIE 216

ANEXE 240

LISTA DE NOTATII 273

LISTA DE ABREVIERI 275

LISTA DE TABELE 276

LISTA DE FIGURI 281